当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 让人恶心的广告词 作者：熊永涛 时间：2007-5-10 字体：[大] [中] [小]

    也许现代人生活中最让人讨厌的就是广告了，它就像一群饥饿的苍蝇一样无处不在。以前广告只通过户外和电视以及纸媒体来传播，现则通过多种渠道传播。正所谓“分众”。不管你是“分众”还是“聚众”都使得这个世界变得更无聊，人们什么时个去看广告，只有在最无聊的时个在去看广告，所以在男厕所的小便池也装上了广告（女厕所装没装我就不知道了，因为我没有去过女厕所）的想法便应运而生，据说在欧洲的市场还不错。人言国人聪明，自然这种想法也在中国很快得到了应用。我曾在深圳的COOK PARK厕所时见识了这东西的神奇，的确叫我耳目一新。
    
;上面说了一堆，总之两个字：废话。因为你在中国呼吁什么，两个字：屁话。
    还说点现实的吧！5月5日我从衡山归来，6日早晨7点，汽车由京珠高速进入广深高速，在广高速东莞段，那时天已经放亮。我透过玻璃猛得看到一块广告牌，上面的文字立马吸引了我。
    文字是这样的：
    小标题：赚钱多   麻烦少   身体好
    在标题：到河源做手机
    前面两个词我们都可以理解，但我就不明白，这身体好是怎么来的。是赚钱多了，麻烦少了，自然还是身体好了。还是那里环境好，就人身体好，还是那是有锻炼的设备让人身体好。唉，直是让人哭笑不得。
    我就想，如果我是一个腰缠万贯的暴发户，我敢到这个不专业的地方去投资吗？其实，河源一直在打造手机制造为龙头的地方产业，可这样的招商广告实在很难叫人与专业联想在一起呀。这样的广告词你与其打还不如不打。实在是一句话毁了河源手机生产制造的专业形色。
    本人建议可以从产业链、专业、当地政府的支持，以及规模等概念下手。
    比如，你可以打：
    河源手机基地，手机生产的航母
    这样就可以突出它的规模
    另外也可以打：
    专业、服务、信赖    
    河源手机基地
    这此都可以突出你的实力嘛，干嘛要打出那样的广告词，人说广东老板读书少，那你也不能写得那么直白嘛，毕竟中国已经是WTO成员国，在措词方面也得有点讲究呀。
    说完这段，汽车继续往前走，就地虎门出口处，我又看到了另一块广告牌，真不敢相信，一向含蓄的东方人，竟然写出如此露骨的话来，做为一个准广告人，我的脸有点红的发烫。
    且看那个广告牌写什么字：你敢上我吗？
    下是广告位的出租电话：12345678912   牛先生
    请问这跟卖淫广告有什么区别，这就是中国的广告产业，这就是广告产业发展20年来的结果，说得重一点这就是国人的素质。
    你这不是哗众取宠是做什么，你这是拿国人的脸来屁股使。
    我当时真是兴愤填膺，真想把那个广告公司给臭骂一顿，可是当时车开的太快，我没有办法记完整的电话号码。
    我想，如果大卫.奥格威要是看了这两则广告，他老人家在九泉之下是难以瞑目的。
    没有想到我回到家里打开电视看NBA，暂停之后，又出来一段某著名医药公司找某著名歌手做的形象广告，叫什么：谁用谁闪亮。我不禁要问了，你能不能有点出息，老是抄别人的东西干啥呀。说实话我对老赵以前做“托”自己的广告：谁用谁知道是恶心已久了。 
    唉，说了这么多也只是抛砖引玉，丑陋的广告、恶心的广告多的是，笔者在这里也只是小试牛刀而已。 
    书不达意，不再赘述！


作者：熊永涛，实战营销人。多年销售一线的实战经验，长期致力于品牌发展、品牌纵深、电子商务，及销售团队管理等领域。曾服务于新飞电器、深圳好易通科技、中国人才热线等企业，历任销售代表、渠道代表、渠道经理、城市代表、销售经理、区域经理等职。现服务于深圳某著名互联网企业。欢迎交流讨论：E-mail:xyt250@163.com；博客：http://blog.sina.com.cn/xongyongtao